Fast Track lanza True Value y revela el valor del juego desde la primera sesión

Fast Track ha lanzado True Value, un producto que mide el valor económico real de la actividad del jugador desde la primera sesión completada. Al separar el valor del juego del efecto de la suerte, ayuda a los operadores a saber cuánto vale esa actividad al tomar decisiones comerciales.

Durante años, el GGR ha sido la referencia principal del sector para valorar a los jugadores. Pero el GGR registra qué pasó con el dinero, no cuánto valía el juego. Un jugador valioso con un gran premio puede parecer poco rentable, y un afiliado cuyos jugadores encadenan pérdidas puede parecer excelente. Ambos casos llevan a decidir sobre resultados marcados por la suerte.

Medir el juego, no sólo el resultado

True Value calcula el valor subyacente de una sesión: lo que ganaría el operador si ese mismo patrón de juego se repitiera millones de veces. Basado en el motor de riesgo de juego de Fast Track, modela la interacción entre matemáticas del juego, comportamiento y bonos. Considera los juegos jugados, su RTP y volatilidad, el tamaño de las apuestas, la secuencia de juego y los términos de bonos, incluidos los requisitos de apuesta.

"Los operadores deciden cada día a qué jugadores reconocer, qué ofertas mantener y en qué socios invertir. Esas decisiones merecen una base mejor que esperar a que la suerte se promedie. Con True Value ya existe. Confío en que sea el nuevo estándar del sector," afirma Simon Lidzén, cofundador y CEO de Fast Track.

El lanzamiento se apoya en el análisis de 1,7 millones de sesiones de varias marcas, que examinó hasta qué punto el GGR reflejaba el True Value de la misma actividad, por sesión y en muestras mayores.

Sólo el 2,9% de las sesiones registró un GGR dentro del 10% de su True Value. En el análisis de muestreo aleatorio hicieron falta 250.000 sesiones para que nueve de cada diez muestras entraran en ese rango. Para la mayoría de jugadores, ofertas y afiliados, las decisiones se toman mucho antes.

Las implicaciones alcanzan a la segmentación de jugadores, la evaluación de bonos y el análisis de afiliados. En una implantación, True Value detectó varios cientos de jugadores muy por encima del umbral de alto valor del operador. Menos de la mitad estaban en ese segmento: fiarse sólo de los ingresos realizados deja jugadores valiosos sin reconocer.

"El GGR dice qué hizo el dinero. True Value dice cuánto valía el juego. Ambos importan, pero responden a preguntas distintas. Medimos actividad ya ocurrida, no predecimos el futuro de un jugador tras una sesión. Lo que ya no hay que esperar es saber cuánto valían esas sesiones," dice Ed Dickerson, director de Producto de Fast Track.

True Value complementa al GGR: uno registra el resultado financiero y el otro mide el valor de la actividad que lo generó. Juntos ofrecen una base más clara para evaluar el rendimiento y decidir dónde invertir.

True Value se presenta en SBC Summit, Lisboa, stand A311.

Sobre Fast Track

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